Automobil bira vozača
CUPRA je pokrenula novu globalnu kampanju pod nazivom „Izabrani“, koja stavlja vozača u centar pažnje. Ideja je jednostavna, ali moćna: ponekad nije vozač taj koji bira automobil, već automobil bira vozača. Inspiracija dolazi iz kultne scene iz filma Harry Potter and the Philosopher’s Stone, kada čarobni štapić bira svog vlasnika. CUPRA prenosi taj motiv u svet vožnje – volan bira vozača, stvarajući vezu koja prevazilazi racionalno objašnjenje.
Tom Felton kao lice kampanje
Glavnu ulogu u kampanji dobio je britanski glumac Tom Felton, poznat po ulozi Draco Malfoya. Njegovo prisustvo donosi prepoznatljiv identitet i povezuje brend sa generacijom koja je odrasla uz Harry Potter. Felton u dvominutnom kinematografskom filmu prolazi kroz različite izbore, odbacuje alternative i dolazi do trenutka prepoznavanja – trenutka kada automobil „izabere“ njega.
Direktor brenda CUPRA, Ignasi Prieto, objašnjava: „Sa ‘Izabranim’ istražujemo taj presudan trenutak kada sve klikne, kada vozač postaje istinski centar iskustva. Tom Felton je bio savršen protagonist jer odražava hrabar i nekonvencionalan duh koji definiše CUPRA.“
Globalna strategija i modeli
Kampanja je osmišljena da obuhvati celu gamu CUPRA modela – od SUS motora do PHEV hibrida. Biće predstavljeni ključni modeli: Terramar, Formentor i Leon, a sve je deo šire strategije da se brend pozicionira kao izazivač konvencija u auto-industriji.
Globalni direktor marketinga, Patrick Sievers, ističe: „Rad sa Tom Felton omogućava nam da se povežemo sa publikom kroz zajedničku kulturnu referencu. Kampanja će inspirisati ljude na različitim tržištima i dodatno osnažiti naš portfolio.“
Snimanje i kreativna produkcija
Kampanja je razvijena u saradnji sa kreativnom agencijom &Rosàs, dok je produkciju koordinirala kompanija Vampire. Snimanje je realizovano u Torontu i Navari, što potvrđuje ambiciju CUPRA-e da kombinuje globalni pristup sa lokalnim kulturnim uticajima.
Paz de Dalmases, rukovodilac kampanja i sadržaja, naglašava: „Naša ambicija je da se obratimo emocijama i stvorimo iskrenu povezanost sa ljudima. U prezasićenom okruženju, izdvojiti se znači komunicirati na drugačiji, inovativan i autentičan način.“
CUPRA – brend koji pomera granice
Od osnivanja 2018. godine, CUPRA je lansirala sedam modela i prodala preko milion vozila širom sveta. Njena ponuda obuhvata:
- CUPRA Ateca – prvi model sa CUPRA oznakom
- CUPRA Leon – redizajniran i unapređen kao samostalni model
- CUPRA Formentor – najprodavaniji model, razvijen isključivo od strane brenda
- CUPRA Born – prvi potpuno električni model
- CUPRA Tavascan – električni SUV kupe
- CUPRA Terramar – sportski SUV
- CUPRA Raval – električni gradski automobil koji stiže 2026. godine
Pregled CUPRA modela
| Model | Pogon | Status / Posebnost |
| CUPRA Ateca | SUS | Prvi model sa CUPRA oznakom |
| CUPRA Leon | SUS/PHEV | Samostalni CUPRA model |
| CUPRA Formentor | SUS/PHEV | Najprodavaniji, razvijen od brenda |
| CUPRA Born | EV | Prvi 100% električni model |
| CUPRA Tavascan | EV | Električni SUV kupe |
| CUPRA Terramar | SUS/PHEV | Sportski SUV |
| CUPRA Raval | EV | Radikalna interpretacija gradskog EV |
CUPRA Tribe – ambasadori duha
Brend se ne definiše samo kroz automobile, već i kroz zajednicu CUPRA Tribe. Među ambasadorima su olimpijski šampion Saúl Craviotto, reditelj J.A. Bayona, golman Marc ter Stegen i fudbalerka Alexia Putellas. CUPRA je takođe partner FC Barcelona, Premier Padel Tour-a i učesnik u Formula E takmičenju.
Šta je i ko je “izabrani”
„Izabrani“ je više od marketinške kampanje – to je manifest brenda koji veruje da vožnja nije samo tehnički čin, već emotivno iskustvo. CUPRA pokazuje da automobil može biti produžetak identiteta vozača, a ponekad i njegov izbor sudbine.
Fotografije: Cupra
