Naravno, navikli smo na fikciju u reklamama, tako da najčešće ni ne razmišljamo gde se po tom pitanju povlači granica. Ovoga puta smo dobili odgovor od britanskog tela zaduženog za standarde u reklamiranju, ASA, a radi se zapravo o bezbednosti, i to onoj vezanoj za automobile.
Početkom godine, Jaguar Land Rover je lansirao novi reklamni klip za Defender, nazvan Above and Beyond Land („Iznad i preko zemlje“), uz slogan „gde god da se nađete“, koji možete pogledati ispod teksta. Međutim, on je u međuvremnu zabranjen u Ujedinjenom Kraljevstvu.
Kao što smo naveli, radi se o britanskom telu zaduženom za praćenje standarda u oblasti reklamiranja, koje analizira žalbe gledalaca i odlučuje da li reklame na neki način krše regulativu, poznatu kao BCAP Code. Kod klipa koji je u centru ove priče, pronađene su nekorektnosti, odnosno lažno reklamiranje. Šta je sporno? Pa, način na koji je Defender parkiran tik uz ivicu provalije, uz još dva.
U reklami možemo da vidimo tri Defendera koji pristižu brodom i upućuju se direktno u avanturu. S broda uleću direktno u vodu, penju se uz stenovitu stranu pristaništa, jure kroz pustinju, savladavaju teren, „tuširaju“ se ispod vodopada i na kraju se odmaraju „parkirani“ na litici. Dok kamera zumira Defender u procesu parkiranja, ističe se korišćenje parking senzora, s implikacijom da je to jedina stvar koja sprečava da vozilo padne u ambis.
Uprkos korišćenju elemenata fikcije, kao što su semafor usred nedođije i saobraćajac koji stoji između dina, neke gledaoce je ovaj klip uznemirio, tako da su se požalili ASA-i. Doduše, bilo ih je samo dvoje, ali ova organizacija ima obavezu da analizira sve žalbe, nevezano za njihov broj, i navodno, ljudi su bili u pravu, jer parking senzor upozorava na prepreke, ne prazan prostor, kao što je predstavljeno u videu.
ASA-in zaključak je bio da je reklama obmanjujuća, kao i da bi zbog slogana „gde god da se nađete“, kupci mogli shvatiti da se mogu osloniti na parking senzore i ući vozilom u prostor koji predstavlja realnu opasnost, čak i ako se ne radi o provaliji kao u videu. Moglo bi da se radi o „ivici manjeg brda ili čak padu koji često nalazimo pored kolovoza, kako u urbanim tako i ruralnim oblastima“, zaključila je ASA.
JLR je pružio odgovor, rekavši da se senzor u reklami oglasio jer je detektovao stenje, ali ovaj argument nije uspeo da ubedi ASA-u. Presuda je doneta, tako da se ovaj klip neće emitovati u Velikoj Britaniji u dotičnoj formi.
„Veoma smo razočarani s ASA-inom odlukom da prihvati žalbu u Velikoj Britaniji, jer su vozilo, tehnologija i scene predstavljeni činjenično“, saopštio je JLR dodavši: „Ipak, mi ćemo se povinovati njihovoj odluci, koja je bazirana na samo dve žalbe.“
Auto Moto Show
